Как правильно печатать ценники для магазина?

img

Прежде, чем разобраться, как печатать ценники правильно, нужно выяснить, а что такое правильный ценник. Правильные ценники, это ценники, которые удовлетворяют следующим условиям:

  • Ценники должны соответствовать требованиям законодательства.

    Продавец обязан обеспечить наличие единообразных и четко оформленных ценников на реализуемые товары с указанием наименования товара, сорта (при его наличии), цены за вес или единицу товара. Допускается оформление ценников на бумажном или ином визуально доступном для покупателей носителе информации, в том числе с электронным отображением информации, с использованием грифельных досок, стендов, световых табло.

    В соответствии с постановлением Правительства РФ от 19.01.1998 N 55 (ред. от 30.05.2018). 19.

    Обязательным содержанием на ценнике должно быть наименование товара. Обратите внимание, что наименование товара часто включает в себя такие важные атрибуты, как вес, жирность, размер и т.д. Каждый товар характеризуется набором уникальных характеристик. В программе «Точка.Документы.Ценники» описание товара можно настроить под любое количество характеристик. По этой причине программа «Точка.Документы.Ценники» очень хорошо подходит и для сложной бытовой техники, и для строительных материалов и для продуктов питания.

    Для того, чтобы у магазина не возникало проблем с контролирующими государственными органами, можно настроить описание товара в программе «Точка.Документы.Ценники» так, что на ценнике будет полная информация о товаре. А для того, чтобы облегчить восприятие этой информации покупателем, программа позволяет структурировать сведения о товаре и отображать разным шрифтом.

    Закон требует, чтобы ценники выглядели единообразно. Программа «Точка.Документы.Ценники» позволяет сделать самый разный дизайн ценника и использовать этот дизайн для всего ассортимента магазина. Следует обращать внимание, что стиль ценника должен быть единым. Допускается использовать разные размеры ценников, но не стиль.

  • Ценники должны помогать покупателю.

    По мнению экспертов, комфорт и удобство при посещении магазина покупателем увеличивают прибыль. С помощью ценника магазин может значительно повысить удобство выбора товара. Но для этого ценники должны удовлетворять специальным требованиям. Вся информация на ценнике может быть разбита на условные информационные группы. Эти группы можно ранжировать по степени важности для покупателя. Группы, которые представляют большую важность, должны иметь лучшее представление на ценнике. Лучшее представление выражается в виде более крупного шрифта, большей контрастности, выделения цветом, подчеркиванием или другим приемом акцентирования внимания. Менее значимая информация подается меньшим шрифтом, без разбивания на абзацы и без выделения визуальными эффектами.

  • Себестоимость ценников должна быть минимальной.

    Себестоимость ценников может отличаться очень сильно. Дизайнерский фирменный стиль, выполненный в цвете на больших форматах будет значительно превосходить простой малоразмерный черно-белый ценник. Но это не означает, что необходимо отказаться от красивых, цветных ценников больших форматов. Использование цветных ценников гарантированно увеличит продажи. Но не везде такое увеличение будет оправдано. Если дизайнерские ценники применять в магазине бытовой техники или в магазине межкомнатных дверей, то такое применение наверняка будет оправдывать себя. А использование обычных черно-белых ценников со скудной информацией не позволит магазину межкомнатных дверей убедить покупателя в том, что покупку он должен сделать именно в этом магазине. Использование цветных ценников с яркими фотографиями при продаже фруктов или кулинарных изделий тоже оправдано. А торговля жевательными резинками никогда не сможет оправдать повышенные расходы на ценники.

    Владелец магазина должен хорошо представлять себе специфику своего бизнеса и осмысленно подходить к выбору способа производства ценников.

  • Типографские ценники.

    Ценники заказываются в типографии. Наименование, цена товара и другие атрибуты рисуются от руки с помощью фломастера или шариковой ручки. Такой ценник производит впечатление недостаточного профессионализма торговой точки, бизнеса на скорую руку. Покупатель испытывает низкое доверие к такому магазину. Если это уличный лоток по продаже мороженого или если это ярмарочная распродажа, то использование типографских шаблонов может быть иногда оправдано. Но в стационарном магазине или на торговой точке, действующей продолжительное время такой подход недопустим.

  • Рукописные ценники.

    Ценники рисуются от руки на резаных клочках бумаги. Изредка такое ещё встречается. Этот вариант вполне соответствует требованиям законодательства. Но покупатели не в восторге от таких ценников. Неразборчивые надписи и цена не способствуют росту продаж.

  • Ценники, распечатанные с помощью программ Excel и Word.

    Ценники, которые оформлены с помощью программ Excel и Word выглядят аккуратно и могут быть оформлены стильно и красиво. Однако, продуманную и эффективную ценовую политику с такими ценниками проводить не получится. Камнем преткновения является слишком большой ассортимент современной торговой точки и невозможность организовать качественное управление шаблонами. Пользователю придется использовать одинаковые шаблоны для всего ассортимента. А это сведет к нулю возможности работать с покупателем, используя ценники.

  • Ценники, распечатанные в учетной программе.

    Практически во всех учетных программах имеется функция печати ценников. Но возможностей для влияния на продажи с помощью ценников практически нет. В учетной программе шаблоны ценников жестко привязаны к товарам. И есть очень малые возможности по модификации и управлению шаблонами в повседневной работе. В очень немногих магазинах, где есть ресурсы для заказа специальной доработки, применяются методы, стимулирующие продажи на базе продающих ценников. В большинстве магазинов используются простые и неэффективные типовые шаблоны.

  • Ценники, распечатанные с помощью специализированной программы.

    Только специализированные программы дают широкий спектр возможностей в применении продающих ценников. Но здесь тоже есть подводные камни. Не все программы создавались с учетом возможностей работы с большими ассортиментами. В начале эксплуатации такой программы пользователь не замечает неудобств. Но по мере роста товаров в базе данных работать с программой становится все менее удобно. Программа «Точка.Документы.Ценники» разрабатывалась с учетом работы торгового предприятия. При разработке предполагалось как автономное использование программы, так и эксплуатация в составе другого программного комплекса.

  • Увеличить количество посетителей.

    Для увеличения посетителей требуется создать информационный повод. Информационный повод создается неординарным событием. Чаще всего для увеличения посетителей магазина используется прием снижения цен. Но это не самый эффективный и не самый удачный способ. Ведь если снижать цену, то приходится платить за это потерей прибыли.

    Сегодня жизненно важно для магазина иметь Web-представительство для того, чтобы была возможность продолжить диалог с покупателем даже тогда, когда покупатель не находится в магазине. И если обувной магазин разместит на своем сайте советы по уходу за обувью, то покупатель может посещать сайт магазина не только для того, чтобы сделать покупки. Магазин может разместить на ценнике QR код и зашифровать там адрес своего сайта. Современные смартфоны умеют читать и расшифровывать QR коды. Сфотографировав ценник покупатель сможет вновь и вновь посещать сайт магазина. Главное, чтобы у покупателя была для этого причина.

    Имеется множество приемов, с помощью которых магазин может вызвать заинтересованность покупателя.

  • Увеличить объем продаж.

    Широко распространен сегодня прием увеличения продаж с помощью скидок. Буквально на всех витринах можно увидеть надписи про скидки. Но заходя в магазин, покупатель не видит ни одного ценника со скидками. Это распространенная ситуация, которая раздражает покупателей. Если уж Вы завлекли к себе в магазин посетителя обещанием скидок, то будьте любезны показать тот товар, на который имеются скидки.

    Гораздо реже можно встретить упоминание на ценниках бесплатных услуг, которые на деле предоставляются покупателю. Получается странная картина. Магазин предоставляет покупателю бесплатную услугу по доставке товара, но не сообщает об этом своему покупателю. Магазин думает, что раз он разместил рекламу в местной прессе и повесил растяжку на ближайшем проспекте, то покупателя уже информирован обо всех выгодах торгового предложения. Но покупатель не видел рекламу в местной прессе. Покупатель не заметил растяжку. И постеснялся спросить у менеджера торгового зала. Покупатель ушел из магазина, посчитав, что доставка товара является платной. Надпись на ценнике исправила бы эту ситуацию.